5.5% engagement rate mendorong 13,000+ followers
Pembangunan brand media sosial untuk peluncuran motor di Indonesia.
Profil Klien
- Brand: MG Motor Indonesia
- Tujuan Kampanye: Kesadaran brand pasca-peluncuran, pertumbuhan komunitas sosial
- Timeline: Retainer berkelanjutan, 6 bulan ditampilkan
- Anggaran: $15,000 (retainer 6 bulan)
- Hasil: 13,000+ followers Instagram, 5.5% engagement rate
Metrik Pertumbuhan
Tantangan
MG Motor Indonesia baru saja meluncur di pasar dan perlu membangun kesadaran brand dengan cepat. Brand otomotif baru yang masuk ke Indonesia menghadapi masalah berat: tidak ada komunitas yang ada, tidak ada jangkauan organik, dan kompetitor dengan puluhan tahun kehadiran lokal.
Mereka membutuhkan kehadiran digital yang kuat sejak hari pertama, di Instagram, YouTube, dan Facebook, sambil mendorong engagement konsisten yang akan berubah menjadi pertimbangan showroom. Konten otomotif generik tidak akan cukup. Konten harus terasa native dengan budaya otomotif Indonesia.
Tantangannya adalah membangun mesin konten yang dapat mempertahankan cadence posting di tiga platform, masing-masing dengan kebutuhan konten berbeda, sambil tetap on-brand dan mendorong engagement yang terukur, bukan hanya impressions.
Solusi Kami
Kami mengembangkan strategi konten media sosial yang konsisten selaras dengan positioning brand global MG tetapi dilokalisasi untuk audiens Indonesia. Konten mencampurkan fitur produk (teknologi keamanan, detail desain) dengan relevansi gaya hidup, direkam dan diedit untuk format native setiap platform.
Kami mempertahankan cadence posting reguler di ketiga platform, menghindari jebakan umum front-loading konten di sekitar peluncuran, lalu diam. Format konten dioptimalkan per platform: video short-form untuk Instagram dan konten gaya TikTok, konten explainer lebih panjang untuk YouTube, dan post gaya komunitas untuk Facebook.
Dalam beberapa bulan pertama, akun tumbuh melewati 13.000 followers dengan engagement rate 5.5%, jauh di atas benchmark sosial otomotif tipikal, bersama 3.000+ subscriber YouTube dan 2.000+ like halaman fan Facebook.
Platform & Alat
- Platform:Instagram, YouTube, Facebook
- Produksi Konten:Studio video + desain in-house
- Penjadwalan:Meta Business Suite, YouTube Studio native
- Analytics:Native platform insights + dashboard custom
- Kalender Konten:Notion + Airtable
- Community Management:Protokol respons DM/komentar
Pilar Strategi Konten
1. Fitur Produk & Keamanan
Video short-form menjelaskan teknologi keamanan dan detail desain dengan cara yang terasa informatif, bukan seperti spec sheet.
2. Gaya Hidup & Relevansi Lokal
Konten yang menghubungkan kendaraan dengan budaya berkendara Indonesia dan kehidupan sehari-hari, bukan aset brand global generik.
3. Format Native Platform
Reels dan short-form untuk Instagram, explainer long-form untuk YouTube, update gaya komunitas untuk Facebook. Pesan yang sama, format berbeda per platform.
4. Cadence Posting Konsisten
Kalender konten yang terkunci mencegah penurunan pasca-peluncuran yang umum, menjaga engagement terus bertambah bulan demi bulan.
"Kami meluncur ke pasar dengan komunitas nol. Dalam beberapa bulan kami memiliki following yang engaged yang tumbuh setiap bulan, bukan hanya impressions. Itulah perbedaan antara media buy dan brand yang sesungguhnya."
Marketing Lead, MG Motor Indonesia
Meluncurkan brand dan butuh komunitas dari nol?
Biarkan kami membangun mesin konten yang mengubah peluncuran menjadi following.